以夯实Rever“护城河”，助力品牌“反脆弱”

疫情之下,市场已进入到快速变化和动荡的时期,无论是个人,还是品牌、企业,任何赛道或多或少都会受到疫情冲击。在后疫情时代,企业的生存发展离不开“反脆弱”。POLYVOLY保利沃利旗下创新精油个护品牌Rever,以夯实品牌“护城河”,助力品牌“反脆弱”。

POLYVOLY保利沃利创始人李梓嘉提出的“反脆弱”一词源自《反脆弱》一书。书中讲述的随机生存的智慧和反脆弱的韧性,让她认识到我们生活中许许多多的事物也会从压力、混乱、波动和动荡中受益,聪明的人懂得顺势而为。

Rever的品牌护城河,是“差异化研发+精细化管理+丰富的产品体系+全域渠道布局”的独特组合。

不同于传统品牌的发展路径,POLYVOLY自诞生起就坚定走差异化路线。Rever在做产品研发和设计之初时,便将根基标准定位为差异化。Rever认为,市场上如果已经有了很好的产品,就没必要做了,要做就要交付独特的主张和体验。

在营销层面,POLYVOLY对内容营销有着绝对掌控力和独特打法,自行测试并优化,沉淀了一套行之有效的投放策略和模型,甚至连MCN公司都来请教如何让KOL的转化效能提高了一倍。与此同时,POLYVOLY也在坚持精细化运营,尽一切努力打磨产品力和内容力,内容团队原创占比很高,与用户的交互数据都沉淀下来作为投放模型优化的数据参考。

POLYVOLY也将这样的产品营销逻辑植入到Rever的品牌运营中,更在产品体系建设方面,建立起了完整且强大的产品体系逻辑,而非从一开始就只盯一款产品。

从Rever第一款产品转转浴爆到日后不断推出的沐浴油、起司霜,不难看出,Rever打造的是相互连接的产品和品牌矩阵,这个多产品多品牌矩阵带给了消费者多样化的全身护理体验。而得益于Rever敏锐的市场嗅觉,Rever以产品优势与“线上+线下”全域渠道布局,让Rever几乎每一款产品都能够成为走红全网、刷屏分众的明星产品。

致力于打造沉浸式体验的Rever,以音乐为灵感,每一个成品的交付都兼具美和趣味的个护体验。秉承以油养肤,以油养生的产品理念,以及品牌主张的乐我时刻,Rever充分诠释着天然油脂和精油的美好。