为什么说东方之美和自然不需要“费力”融合？溪木源、观夏给出自己的答案

近年来,消费品市场涌动着两股力量,一是逃离都市、亲近自然的渴望,另一个则是随着中国制造业崛起而来的国潮。

众多品牌尝试将两者融合,以覆盖更广泛的消费群体。然而,具体怎么做,却是一个问题。

就此,美妆护肤领域的溪木源和香氛领域的观夏值得借鉴。它们很大程度上实现了自然与东方之美的和谐统一。

溪木源,成立3年的新锐护肤品牌,刚刚进行了视觉形态升级。最新的logo,正视是挺拔的树,以层层年轮记录人类与自然的故事,小树旁边的一点,则代表着人类是自然里的一部分。

标志横放,则化为自然能量场,仿佛山在水中的倒影,也仿佛溪流蜿蜒的曲线。而“溪木源”的中文logo中,断开的点和捺也呼应着树旁的一点。

负空间中,形成了中国书法的“气韵流动”,既有东方美,也不失现代感。而局部与整体之间,则隐喻着人类和自然,相互分离又共为一体,所表达的是一种动态平衡。

山峦的起伏、水流的波纹、微风的轻拂,溪木源通过文字与意形的相融勾勒出流动的自然力量,为消费者打开一扇与自然对话的窗口。

除此之外,在溪木源的全新视觉形态中,处处可见自然与东方之美相融相合的巧思。

比如,“雨过天青云破处”,其品牌主色正是宋代汝窑的中国传统天青色,素雅自然、纯净温润。

又如,产品包装中,瓶身上的“山脉能量图”,来源于北宋王希孟的《千里江山图》山峦起伏的造型,诗经《国风·晨风》中书写的“鴥彼晨风,郁彼北林”,则是“风的能量形态”的灵感来源。

“自然培育了万物,并源源不断地修护万物,人从自然里来,也终将在和自然的融合中疗愈自我。”自成立以来,溪木源就把“自然的力量超乎你想象”作为品牌理念,升级后,更是把“传递自然疗愈力”当作自身的使命。

在其看来,人与自然本为一体、共生共存,是修护敏感身心的正确之道,也是最好的灵感来源。因此,溪木源所做的,不仅仅是用自然和东方之美“包装”产品,而是从里到外,从物质基础到上层建筑,实现了自然与东方之美的整体性统一。

另一个例子,是观夏。

“我们会提前半年召开新品选题会,比如说要开发一个四季系列,我们不能直接进入到终点,说我要做一款白玉兰的香、或是我要做一款桂花的香,而是要从一个故事的原点开始。”

观夏创始人在阐述产品理念时,曾这样表示。对于观夏来说,最重要的,是找到中国人心目中的情意结。而该品牌的方法,是通过地点、人物和故事构建场景,形成通感。

比如,“福开森路”的命名就来自上海武康路的旧称,主调用的也是上海市花白玉兰,“颐和金桂”则让人联想到颐和园宫墙外的阵阵桂花飘香……

这些创意,最终会由调香师来变为现实,而观夏会避开海外大牌通常触及的成分,形成产品层面的区隔。

由此,观夏以自然元素为基底、传达东方文化的品牌形象便得以成立。

综合来看,溪木源和观夏的成功之处,有这样一个共同点,就是寻找东方美学中对自然的理解,并从中汲取灵感、提炼关键元素,通过现代艺术的方式,做一场当代表达。而这件事,是有门槛的。