2025年5月14日,第29届CBE上海美容博览会圆满落幕。作为新锐快时尚美妆品牌,木柯诗(Mooekiss)借此平台首次集中呈现品牌焕新战略——以“Anytime Mooekiss(每一刻,新出色)”为核心主题,通过定位重构、空间焕新与视觉突破三重策略,重新诠释快时尚美妆的潮流基因与消费哲学,从产品到体验展开全维度革新。木柯诗不止于妆容的即时焕新,更以“随时捕捉潮流、即刻定义自我”的时尚态度,将美妆选择升维成年轻世代的自我表达仪式,并于展会期间斩获“第29届CBE美妆好品牌”奖项,印证行业对其品牌价值的高度认可。
战略焕新:快时尚美妆的消费逻辑重塑与品牌价值重构
面对传统美妆行业的高价门槛、迭代迟滞与审美趋同,木柯诗以“快时尚美妆”为革新起点,抛出“为什么关于美的表达要被定义和设限?”的行业之问。品牌通过高性价比产品与高频上新策略,打破传统消费边界,让彩妆成为年轻人“自由表达的日常工具”,完成消费逻辑的重塑。品牌展台以粉白色为主融合金属质感,打造时尚感与未来感兼具的美学空间,呼应“出色、自在、果敢、包容”的品牌人格:
“出色”不只是妆效,更是一种“敢出挑、想表达”的态度主张。
“自在”代表不被标准定义的生活方式。
“果敢”是一种“我就是我”的底气。
“包容”则是多元圈层间的平等与共鸣。
时空色谱:时间装置解码“每一刻,新出色”
木柯诗从时间维度打造沉浸式艺术空间,陈设以时钟为灵感的“十二时刻装置”,通过12款定制色号呼应时光流转,每一个色号作为“出色密钥”,邀请参观者在色彩探索中重新定义自我风格,生动演绎“每一刻,新出色”的品牌哲学——将传统美妆的精致仪式感,转化为日常生活中的自由实验场。
品类革命:双肽精华水唇冻打破品类边界
战略新品“木柯诗双肽精华水唇冻”以技术创新打破品类边界,凭借其84%精华油基底与双肽成分结合,实现8小时长效保湿与稳妆在线。产品将彩妆即时妆效与护肤长期养护功能深度融合,呼应“身心共美”的理念——不仅满足即时妆容的精致需求,更通过成分科技赋予唇部肌肤长效呵护,让上妆成为兼具美学表达与肌肤养护的自我投资。该产品凭借突出的科研实力与市场口碑,同步摘得“2025美伊BEAUTY·彩妆类唇冻大奖”,该奖项由CBE中国美妆博览会联合化妆品咨询、新浪美妆等全媒体矩阵及行业专家、趋势机构等共同评选,从科研力、市场认可度、全渠道表现力等维度严苛甄选,进一步印证行业标杆地位。
增长见证:年轻化战略驱动强劲增长
品牌成立两年,木柯诗凭借精准的Z世代洞察,实现从新锐品牌到行业黑马的跨越:明星单品三色塑颜修容盘以“精分色阶系统”适配多肤色需求,全渠道累计销量突破245万盘;热卖爆品“绒雾唇泥”全球累计销量突破700万支。海外市场方面,2024年5月以越南为品牌出海首站,同年双十一大促当天GMV突破百万;双十二登TikTok彩妆类品牌TOP5。未来,木柯诗计划以东南亚为根基,逐步向全球市场进军,持续提升品牌影响力。
此次美博会标志着木柯诗正式向“潮流生态构建者”转型。通过整合产品创新、空间视觉体验与文化主张,品牌正构建“自由美学”的完整生态体系——让美妆不仅是风格工具,更成为年轻群体表达态度的价值载体。正如品牌战略所诠释:“真正的美妆自由,始于对每个日常时刻的重新定义。”
