我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时

　　【摘要】 日前，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届新中产—生活+论坛在北京举行。本届论坛汇聚了中外高端家电知名品牌以及政府

　　国家发改委秘书长李朴民表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

　　从消费结构来看，品质消费成为消费升级的重要方向，就家电领域来讲，新中产无疑将是其最大的受众群体，在消费升级和品质需求越发高涨的现阶段，家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。12年的时间，海尔打造的国际高端品牌卡萨帝从创造高端品牌，到如今已经形成国际高端家电“卡萨帝现象”；美的集团与伊莱克斯合资公司推出的德国高端厨电品牌AEG，凭借精湛的德国工艺，势必为中国家电市场消费升级带来一股清流。

　　苏宁零售集团副总裁范志军表示，在高端产品销售上，苏宁的O2O融合模式起到了重要作用，成为消费者购买的首选渠道。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。线下渠道作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。苏宁依托全国5000多家互联网门店的体验优势，高端产品线下零售额占比高达87%，是高端家电第一销售渠道。

　　从产品品类方面看，彩电作为客厅中最重要的家电产品，其地位一直未曾动摇。三星致力于将电视与艺术完美融合，呈现“客厅中的艺术品”理念，三星光质量子点电视带给用户强烈的视觉冲击体验。而作为人工智能电视的开创者，长虹CHiQ三色4K激光电视以超强自然色彩还原大屏市场，让人们都能轻松通过语音交互体验专属自己的个性化视听内容。

　　作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者，三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级，通过搭载“双重电机、双驱内筒”而实现了“双力合璧”。三星冰箱致力于引领全球高端生活方式，其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新，一度形成了“柜式美学”的引领风向标。

　　厨卫家电自由嵌入式新风尚正在形成。为中式厨房而生的老板洗碗机，抽屉式设计餐具放置更安全，方便用户拿取碗筷等，更具人性化。华帝一直主张将时尚融入产品中，全新开发、升级的智能化产品——华帝天镜烟机，凭借时尚工业设计、优质服务体验，赋予了产品更人性化的解决方案。

　　如今，许多人都愿意为健康买单。A.O.史密斯甲醛净化器靶向定位并吸附持续释放的甲醛，解决了消费痛点并定义全新生活方式。市场上处于成熟期的电饭煲品类逐步实现二次升级，美的九曲焖香IH电饭煲从口感、甜度、含水量、烹饪、特色饭五个方面为消费者重新定义好米饭，真正开启了消费者厨房美味新享受。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。

　　奥维云网董事长文建平表示，新中产阶层的壮大，是经济发展的产物，将促使家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇，未来中国高端家电市场将持续增长。