原创力，才是ABLE JEANS的品牌内核

“原创应是中国品牌追求的最高目标之一,尤其是面对当下的中国年轻消费者。”

早在1994年起我国的服装生产量就位居世界第一,服装出口也连续多年保持世界第一的水平,服装产业一直是我国最具国际比较优势的产业之一。

但如今中国品牌面对内循环下的增长持续,成为品牌战略的重点思考。

不可否认的是,随着中国消费市场意识的崛起,我国的服装企业从生产加工阶段逐渐转型到自主品牌阶段。

近几年来,中国品牌也逐渐在国际时尚市场崭露头角,带来的不仅是中国品牌在国际面的竞争格局变化。

而更为重要的是,中国品牌想要在中国乃至国际市场的全面提升,最需要的是原创力。

消费趋于本土化,

但品牌不可盲目自信

根据《2021中国品牌消费趋势》报告显示,近段时间在与国际品牌对比来看,中国品牌的成交额同比增幅高出6%,品牌数量同比增幅高出5%,购物用户数同比增幅更是高出了18%。

报告认为,中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货,消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变,即“认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”,展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

而在互联网的加持下,中国时尚产业发展的主流趋势之一,因为在年轻消费群体为主要集中地的互联网渠道,品牌与年轻消费者更容易达成共识。

根据科尔尼最新的调查报告显示,71%的中国互联网用户对国产品牌的信任度正在逐渐提升,其中千禧一代,尤其是1998年之后出生的人,更加认可本土品牌。

这背后是中国文化、经济、科技等领域的强势崛起而支撑的。在过去的10年间,本土品牌也在国潮文化的加持下进入发展的更高阶段,国潮的关注度上升了528%。

但在市面上有很多令人眼花缭乱的国潮产品,对中国文化的开发利用仍然停留在浅层,例如将国潮的理解只停留在图腾、符号的选配上,将这些元素搭配在服饰上,就给自己打上国潮品牌的标签,并没有借着国家强大背景专注自主开发品牌力。

直白的说,国潮代表的是消费者对于中国文化的自信,文化自信的根源则是对我们的品牌自信。

目前本土化的消费趋势确实给中国品牌提供了多纬的增长空间,但中国品牌输出文化的同时不可忽略最实际的问题,品牌产品的原创力能否满足中国年轻消费者的“自信需求”。

当然我们有很多以中国原创为代表的本土品牌,在设计与运营上不断进行大胆尝试与不懈努力,这其中就包括中国原创牛仔品牌ABLE JEANS。

通过真正的原创设计给予消费者的自信表达才是品牌最为核心且长远的要素之一,ABLE JEANS在现今国家发展强大的背景下,将中国原创注入更多文化与态度的品牌理念,不忘初心,潜心研发,专注产品,增加品牌生命力。

ABLE JEANS 坚持原创精神

反对抄袭和侵权

著名的3%法则相信大家都听说过,这种模式给诸多品牌带来了成功,在中国的时尚界也是如此,各大品牌的侵权、抄袭现象不绝于耳。

如今90、95后年轻人对新鲜感和自由度的追求,品牌设计也必须实时出新,其中的“新”是在国家引导的文化输出方向下,借势中国强大国际时尚力的支撑下,突破品牌原有创造的产品,专注产品原创力度,带来千禧一代正确的消费引导,以及对国家荣誉感的加持。

“做一个追逐流行的品牌,注定是市场的跟随者;做一个创造风格的品牌,才会成为消费者的追逐对象。”

与其在无意义方向的路上竞速,不如在设计的原点上经营。ABLE JEANS抛弃花式营销,专注年轻人的牛仔生活,打造“原创设计”的核心生产力,这也是当下中国品牌最缺少的品牌价值观。

看到这,相信很多人对ABLE JEANS品牌并不陌生,2007年创立,拥有强大的自有供应链体系,15年来坚持做中国专业牛仔,吸引了不少千禧一代的关注。

ABLE JEANS之所以能够代表中国的牛仔品牌,与其牛仔裤版型的原创力密不可分。

ABLE JEANS品牌从创立之初就专注亚洲体型开发牛仔裤版型,以立体剪裁裤型最为闻名,其中3D TAPERED立体锥形裤备受推崇。同时还有“立体大V裤”“修身提臀裤”“香蕉裤”等42项原创牛仔裤设计开发专利。

工艺上,ABLE JEANS除了立体裁剪,区别于市场普通牛仔裤的特点,贴合人体工学的前低后高弧形腰,赋予牛仔匠心细节,开发出多款无性别的原创牛仔版型。专注研发多种纤维和功能性的牛仔面料,让牛仔更舒适、更健康。

并且ABLE JEANS始终保持环境友好的宗旨,牛仔产品全程环保洗水,2018年推出“板蓝根水洗牛仔”、“一条牛仔裤水洗只用一瓶水”等环境友好的牛仔产品让ABLE JEANS成为深受新青年喜爱的都市街头牛仔品牌。

在ABLE JEANS坚持发扬原创精神和创新意识,不断推动中国牛仔行业前进的道路上并非没有坎坷。近几年出现了多家知名服装品牌相继抄袭ABLE JEANS原创设计的案例。

2015年,正式立案起诉南京圣迪奥时装有限公司、上海聚宏时装有限公司停止对ABLE JEANS牛仔裤袋花的侵权案,经过2年的案件审理,2017年上海市高级人民法院二审判决胜诉 。

2019年,正式立案起诉郑州云顶服饰有限公司停止对ABLE JEANS牛仔裤袋花的侵权,二审判决胜诉。

2021年,正式立案起诉宁波太平鸟电子商务有限公司、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司常州第一分公司、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司停止对ABLE JEANS香蕉裤版型的外观设计专利侵权,一审判决胜诉。

在2015年至2021年期间,ABLE JEANS正式立案起诉了多家侵权的知名服饰品牌,抄袭ABLE JEANS香蕉裤、提臀裤、立体锥形裤等版型专利,要求他们停止对ABLE JEANS的侵权行为,目前均判决ABLE JEANS胜诉。

ABLE JEANS的案例告诉我们,一个时尚品牌的持续发展,离不开原创设计,品牌可以选择外在的模仿也可以选择内在的被模仿,但真正能让消费者追捧的一定是品牌内核。

总结

不可否认,年轻一代是“国货”品牌主要的推动力量,给我们本土的品牌带来了机遇。而本土品牌能持续发展的内在原因则是“原创设计”与“消费者洞察”。

大多数品牌都共同意识到原创设计的重要性,但依然选择走捷径。在这种环境下,ABLE JEANS坚持从消费者出发,让原创设计更符合国内消费者需求,打造品牌认同感,构建可持续的品牌影响力。

中国时尚消费风向正在改变,我们正在一起见证中国文化的崛起及时尚消费的转型,这是中国品牌前所未有的时代。

中国年轻消费者的需求让我们中国本土品牌的发展愈加壮大,ABLE JEANS坚持原创力的品牌内核,珍贵且持续,这不仅仅是创造属于自己的风格,也是中国时尚崛起下的品牌核心动力。