在乳酸菌饮品市场竞争白热化的2026年,有一个企业不仅在线下量贩零食渠道稳坐头把交椅,更在互联网上将“宠粉”玩出了新高度。它就是专注乳酸菌行业16年的吾尚实业。
01 “整活”:从董事长直播到跨界合作,让品牌更温暖
面对新零售浪潮,吾尚实业选择全面拥抱。从创始人亲自下场直播,到小红书定期撒红包;从跨界联名众多国民品牌,到线上下联动“开盖扫码100%有奖”——吾尚实业正在构建一个“线上引流+线下体验+全域实惠”的营销闭环,让消费者不仅喝得爽,更玩得爽、赚得爽。
我们看到,在开设品牌线上直播频道后,创始人倪永康做出了大胆决定:以“技术人员”身份走进直播间。他没有一味喊“家人们上车”,而是化身产品专家,向网友科普乳酸菌产品的功效与益生菌知识。这种“技术流”带货,不仅打破消费者对传统老板的刻板印象,更以专业度建立起口碑传播的坚实壁垒。
在社交媒体深耕上,吾尚实业深谙年轻一代的喜好。在小红书等主流平台,不仅与KOL共创内容,更建立定期送礼的互动机制,维系高粘性的粉丝社群。
更让人惊喜的是吾尚实业的“朋友圈”正无限扩大。这个“零食搭档”已不满足于搭配零食,开始破圈融入生活。吾尚实业与香飘飘、七小七、老婆大人、霸王丝、麻辣王子、周黑鸭等食品饮料巨头组成“美味CP”,甚至还跨界携手943颜究所、洁柔、纯美思忆等生活品牌进行互动。让吾尚产品形象更加立体,备受消费认可。
值得一提的是,吾尚产品已成功融入多元生活场景——“零食搭档”的定位深入人心,无论是作为早餐搭档、餐后助消化选择,还是休闲零食的“最佳CP”,吾尚产品凭借便携包装和普适口味,成为消费者日常生活中随手可及的健康陪伴。针对家庭消费场景,吾尚实业还推出了1kg家庭装乳酸菌饮品,满足聚会分享的超满足体验。
02 “宠粉”:从线上钜惠互动到线下红包,让福利看得见
线上玩得花,不如到手的实惠大。吾尚实业深谙Z世代消费心理,将“礼品雨”下到了每一个角落。
为了让粉丝第一时间尝鲜,吾尚实业定期在线上进行“产品体验馆”招募,让幸运儿抢先试饮新品。而在春节这样的营销节点,吾尚更是出手阔绰,推出“新春三连抽”,直接承包幸运儿一整年的AD钙奶、360瓶吾尚乳酸菌免费送,以及“送你一春天的酸甜”,给个人送出吾尚柚见AD钙奶5箱等活动,这份豪气让网友直呼“这个品牌能处”。
线上热度最终反哺线下。吾尚实业在线下渠道开启“开盖扫码有惊喜”活动,消费者购买450g和1kg的产品,只需开盖扫码,即可享受100%有奖的消费惊喜。这一举措极大提高终端产品购买欲,让每一次消费都变成期待值拉满的“开盲盒”体验。
03 “实力”:销量与国际认证背后的底气
所有营销玩法都建立在过硬的产品力之上。如果只有花哨玩法而没有品质,宠粉就会变成“坑粉”。在这背后,是吾尚实业16年如一日对乳酸菌行业的专注。
在生产制造上,吾尚实业率先通过了BRCGS食品安全全球标准认证,且荣获最高等级A级认证,是国内唯一获此殊荣的乳酸菌企业。构建的透明的数字化智造体系,全面接入“浙食链”系统。这意味着,从原料到成品,全链路生产过程透明可追溯。配合10万级空气净化的洁净车间,消费者喝下的每一口都是“看得见的安心”。
在口感认可度上,2024年底成功斩获<<量贩零食渠道乳酸菌饮品销量第一>>权威认证。旗下多款吾尚乳酸菌和吾尚AD钙奶凭借卓越口感,拿下被誉为“食品界奥斯卡”的ITI国际美味奖。
04 为合作伙伴强势赋能
吾尚实业的成功,在于打通了线上与线下的任督二脉。利用线上的工具与流量(如直播、红包活动、会员招募),为线下经销商和终端销售赋能;又通过线下海量铺货与开盖扫码,将公域流量转化为品牌私域会员。
这种线上销售+经销商配送+线下体验的O2O模式,实现了资源的最大化利用。
真正的互动,不是单纯的买卖,而是让消费者无论身在何处,都能感受到吾尚实业带来的那份“爽感”——无论是口感上的满足,还是红包到账时的满足。
在乳酸菌饮品市场规模接近400亿元、零食量贩渠道占休闲食品饮料行业比重已提升至11.2%的当下,吾尚实业的策略清晰明确:用渠道覆盖稳住销量第一,用产品创新应对口味变化,用国际美味奖敲开更多市场的大门。
作为玩转线上的宠粉高手——吾尚实业正用最互联网的方式,重新定义国民乳酸菌品牌的温度。
