在当代生活中，情绪消费已经成为了推动经济增长的重要引擎之一。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《艾媒咨询 | 2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈显著上升趋势。2024年，中国情绪经济市场规模已达到23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。消费者正在从“为他人评价买单”转向为“以自我感受为中心”，「悦己型消费」成为了消费市场的新宠。
在这样市场消费趋势下，品牌营销如何才能真正触动用户内心？巨子生物旗下专注肌肤年轻化护理研究的品牌可丽金交出了一份高分答卷。2025年，可丽金以「悦己」为核心，以「重组」为主题，在上海、成都和大理启动了“我的「重组」身份”、“我的「重组」能量”以及“我的「重组」关系”系列品牌活动，将品牌理念转化为用户可感知的沉浸式体验，层层传递现代护肤与悦己理念融合的生活哲学。
我的「重组」身份
探索身份的多元可能
悦己，意味着「向内而生」，挖掘自我身份的无限可能。可丽金品牌活动的第一季聚焦多元身份的探索，以及走出时间困局的方法。3月1日，可丽金在上海市愚园路希华馆HELLAS HOUSE举办“我的「重组」身份”悦己沙龙分享会，邀请到各个领域拥有多元身份的女性代表以及TEDx武康嘉宾，探讨当代女性如何突破传统性别角色限制，实现自我重塑。
（可丽金我的「重组」身份活动现场）
呼应我的「重组」身份的活动主题，可丽金设置了多项体验活动，如在冰染艺术中感受时间的多样变化、在自画像互动中自由描绘自己的身份形象，在现场还特别设置了“枯木成花”艺术装置，邀请活动嘉宾、品牌用户和到场参与者选取喜欢的鲜花，放置在枯木上，诠释“重组”的哲学。
（可丽金「枯木成花」互动装置）
通过“我的「重组」身份”悦己沙龙分享会，可丽金希望陪伴每一位女性与时间从容共处，在自我重塑中绽放出独特光芒。活动现场也设立了可丽金品牌明星产品体验区，邀请到场嘉宾和用户体验可丽金胶卷面霜、可丽金胶卷眼霜、可丽金胶原大膜王、可丽金嘭嘭次抛等明星产品，亲身感受悦己式抗老的品牌哲学。
（可丽金品牌明星产品体验）
我的「重组」能量
深入探寻内外能量
延续第一季上海站「重组」身份的概念，可丽金第二季的活动在身份重塑的基础上，更深入地挖掘内外能量，将「重组」之旅延展到日夜养护哲学与都市生活场景中。
5月31日，可丽金在成都开启“我的「重组」能量——可丽金悦己能量场”体验活动，以传统文化和东方智慧为灵感，将太极阴阳调和理念融入都市生活场景，围绕「日护夜养」主题，打造了清晨八段锦、巴适龙门阵、哈哈表演秀三大场景，形成晨光激活、日间松弛、夜间滋养的昼夜轮转新中式养生护肤范式。
（可丽金我的「重组」能量活动现场）
遵循「日护夜养」理念，可丽金在活动现场设置了产品体验区，以可丽金四大星品——可丽金胶卷面霜、可丽金胶卷眼霜、可丽金胶原大膜王和可丽金嘭嘭次抛构成全天候的护肤产品矩阵，通过沉浸式的场景化演绎，将产品的抗垮抗皱功效与「重组」能量深度绑定，在日夜节律中养护肌肤能量。
（可丽金品牌明星产品体验）
我的「重组」关系
共筑情绪桃花源
到了第三季，可丽金的「重组」叙事再度升阶，可丽金将悦己理念从「我」发散至「我们」，将品牌活动转化为具有社会意义的情绪关怀实践。
处于快节奏生活的现代人，同样也处于多元复杂关系中，在与自我、与他人的相处过程中不可避免地会产生各种情绪问题，越来越多的人开始意识到，心理上的健康与身体、肌肤同样重要。在众多情绪中，抑郁则是一类常见却容易被忽视的情绪状态。世界卫生组织2025年公布的资料显示，抑郁症是一种常见的精神障碍，全球有5.7%的成年人患有抑郁症，它会影响生活的方方面面，包括与家人、朋友和社区的关系。
可丽金捕捉到这样的社会情绪趋势，在第三季“我的「重组」关系”活动中，将视角投向那些被忽视、被抑制、甚至被误解的情感诉求，并将对「重组关系」的抽象思考，具象化为“我与自己、与外部、与可丽金”的多维关系循环，并借由“喜怒哀乐”的情绪解读与产品带来的护理仪式，将其落地为可感知、可参与的品牌表达。9月下旬起，可丽金携手小红书「好事发生」公益IP与北京尚善公益基金会，借助平台公益IP联动、在线上发起公益性关怀行动，同时开展线下多维关系悦己实践，与更多同行者共筑「情绪桃花源」。
（可丽金我的「重组」关系）
在线上，可丽金通过邀请用户参与情绪卡片互动、自发进行情绪分享，并将抑郁症亲历者画作进行云展陈等形式，呼吁公众坦然面对每一种情绪，不管是生活中的压力、焦虑以及对自我的质疑，还是抑郁情绪，都可以被看见、被接纳、被拥抱。与此同时，可丽金也与小红书「好事发生」IP联名推出“我的「重组」关系”礼盒，将这份公益关怀与悦己哲学融入日常护肤仪式。
（可丽金我的「重组」关系联名礼盒）
为了给在情绪中徘徊或是经历情绪困扰的用户提供专业的疏解，可丽金邀请简单心理APP创始人简里里，从心理学的专业视角科普抑郁症情绪和调节方法。情绪关怀的温度也在人与人的关系联动中持续传递，可丽金邀请多位因“悦己”而结缘的达人，共同录制公益关怀视频，呼吁大众看见并理解抑郁这份特别的情绪，也将这份温度传递至更广泛的大众视野。
（公益关怀视频海报）
（简单心理APP创始人兼CEO 简里里）
线下，可丽金此次的活动选址于自带疗愈氛围的云南大理，在10月10日世界精神卫生日展开“我的「重组」关系”48小时探索之旅。可丽金将茶马古道的布农铃声转化为聆听不同情绪的声音媒介，以当地特色三道茶的「一苦、二甜、三回味」隐喻关系中的不同状态，引领参与者进入情绪自由探索区，于铜铃阵、情绪装置、多维关系影像展以及抑郁症亲历者画作展等多元装置中，感受真实的情绪，并在冥想的音钵共振中唤出内心的觉醒能量。
（可丽金我的「重组」关系线下活动现场）
夜晚时分，月下分享会在苍山洱海间启幕。不同身份的嘉宾们围坐于苍山之间，分享关于喜怒哀乐的情绪故事，种种情绪在此刻被摊开、被看见、被接纳，在夜色中相互交织、相互感染，人与人之间的关系也在这场月下漫谈中悄然升华。
（可丽金我的「重组」关系线下活动月下分享会环节）
在旅程的最后，嘉宾们将48小时的情绪探索体验和离别中产生的哀别情绪拓印到非遗甲马版画之中，让每一份祝福在期待中重新启程。经历了喜相遇、怒觉醒、乐自在、哀别离，可丽金在这个「情绪桃花源」中始终温柔相伴，见证每一段关系的蜕变与重组。
回望可丽金2025年的「重组」之旅，这无疑是一次将产品功效与情感温度完美融合的典范。可丽金以身份探索启幕，以东方智慧重构身心能量，最后落点于关系共融，打造差异化的悦己体验场景，形成层层递进的概念延展，把悦己精神拓展至更有温度的情绪关怀，也让肌肤年轻化护理成为更自洽的生活体验。
正如巨子生物可丽金品牌高级总监王侃侃（Kenny WANG）的分享：“可丽金品牌希望能帮助大家更好地抵御一些岁月痕迹，但也请大家坚信，积极的情绪和健康的生活状态，才能让你由内而外地与漫长岁月温柔共处”。在这场旅程中，可丽金以「悦己」为主线，将品牌心智转化为用户深度参与的实际体验和情绪感知，也体现出品牌想要传递的“在持续的「重组」之旅中，陪伴用户「抵达新我」”的美好愿景。
（巨子生物可丽金品牌高级总监 王侃侃Kenny WANG）
