2025年,《王者荣耀》迎来上线十周年。作为现象级IP,其线下活动成为各大商业空间争相合作的焦点。然而,当多个城市陆续推出主题快闪,如何避免同质化、如何与本地客群建立真实连接,成为品牌与运营方共同面对的课题。
在南京玄武花园城的“王者潮聚・花园星耀”十周年特别活动中,喜润文化没有采用“模板化”执行,而是以“一城一策、一地一案”的定制逻辑,打造了一场与城市气质、空间调性、用户画像深度契合的专属体验。
这背后,是他们对“快闪本质”的重新理解:它不是IP的巡展,而是IP与空间共同创作的一次在地表达。
拒绝“复制粘贴”:每一场快闪都应有独特灵魂
当前,不少IP快闪仍停留在“视觉搬运”阶段:主视觉、角色立牌、打卡框在全国多个城市重复出现,仅更换城市名称。这种做法虽能降低执行成本,却削弱了用户的参与意愿与情感共鸣。
喜润文化认为,真正的节点活动,不应是“哪里都像”,而应是“只有这里才对”。
在南京项目中,团队并未直接沿用其他城市的方案,而是从本地用户行为、商场客群结构、空间动线特征出发,重新设计内容架构与互动机制。
结合商场中庭的环形布局,打造沉浸式光影装置,与周边绿植景观形成视觉呼应,强化“花园星耀”的主题意境。
在地化叙事:让IP与城市产生真实对话
定制的核心,是“讲故事的方式不同”。
喜润文化在策划中注重挖掘“本地记忆点”,将IP内容与城市文化进行柔性连接。
在南京场,团队未采用通用口号,而是在情感互动区设置开放式留言墙,仅标注“你想说的”,鼓励用户自由表达。短短数日,墙上便贴满了真实故事:“第一次带妈妈来,她笑着说,原来你玩的游戏这么热闹。”“S1到S30,我还在。”“和大学室友最后一次合体,这次换我请吃饭。”
这些UGC内容虽未预设,却构成了最真实的“城市记忆档案”,也让活动超越营销范畴,成为一段可被记录的社会性事件。
机制创新:从“打卡”到“探索”的体验升级
为避免“拍照即走”的浅层参与,喜润文化设计了一套“探索型动线”:用户领取集章册后,需在商场不同区域完成打卡集章、互动问答、扭蛋抽奖等任务,集齐印章后兑换十周年限定周边。
这一机制并非简单复刻游戏任务,而是根据玄武花园城的空间结构进行专属编排——任务点分布兼顾主力店引流与高区楼层激活,形成自然动线引导。
同时,任务难度与奖励节奏经过精细设计,确保用户在40分钟以上深度参与,显著高于普通打卡活动的停留时长。
专业策展力:在“定制”与“效率”间取得平衡
强调定制,并不意味着牺牲执行效率。
喜润文化通过“核心框架+灵活接口”的方式,在保障创意独特性的同时,优化落地流程。例如,互动系统(如NFC、集章逻辑)采用成熟技术方案,确保稳定性;而视觉呈现、任务内容、动线编排则完全根据场地重新设计,确保专属感。
这种“底层稳定、上层定制”的模式,既避免了从零开始的高成本,又杜绝了千篇一律的审美疲劳。
结语:快闪的价值,在于“不可替代性”
在IP营销日益密集的今天,用户早已对“套路化”活动产生免疫力。真正能留下记忆的,是那些因你所在的城市而存在的体验。
而像喜润文化这样的团队,正在做的,就是让每一场快闪,都不只是IP的“巡演”,而是与空间、城市、用户共同生长的“在地创作”。
因为最好的活动,从不追求“哪里都能做”,而是让人觉得——幸好,是在这里。
